Comprendre l’expérience grâce aux approches de la CCT

La théorie de la culture du consommateur (consumer culture theory -CCT) est un domaine interdisciplinaire qui mobilise des approches interprétatives et critiques pour comprendre le consommateur. La CCT étudie les représentations sociales et les pratiques culturelles pour expliquer la consommation (Arnould et Thompson, 2005). Cette façon d’aborder le consommateur représente une rupture radicale les approches…

La « Transformative Consumer Research » : mieux comprendre la consommation pour transformer la société

En 2006, David Mick de l’Université de Virginie (USA) propose à la communauté académique, dans le cadre de l’ACR (Association for Consumer Research), de penser une nouvelle forme de recherche sur le consommateur, la recherche transformative. De quoi s’agit-il ? L’idée de la Transformative Consumer Research est de privilégier les recherches qui fassent une différence pour…