Le marketing social revisité : l’expérience d’un moi(s) sans tabac

Les spécialistes imputent à la cigarette 73 000 décès par an en France (Mourre et Gurviez, 2015). Il s’agit là d’une cause de santé publique majeure qui concerne en priorité les jeunes. Comment construire un message efficace pour motiver les jeunes Français à arrêter de fumer ou à ne jamais commencer ? Cette question relève du…